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Growing in tough times. When Brand makes the magic.
Anche nei momenti più difficili, le Aziende che hanno saputo costruire Brand forti, distintivi e ricchi di significato per il proprio consumatore, reagiscono meglio delle altre e riescono a crescere. La crescita infatti è spesso una questione di approccio e strategia, di come reagiamo al contesto più che del contesto stesso. Gli insight emersi da BrandZ, la piattaforma globale di Kantar che combina i risultati finanziari (Fonte: Bloomberg) con le opinioni dei consumatori, hanno infatti evidenziato performance molto positive anche in situazioni particolarmente disruptive come quella che stiamo vivendo.
Dobbiamo focalizzarci sull'oggi per costruire il futuro che vogliamo per il nostro Brand e, prendendo ispirazione dai Best Performer che nel 2020 hanno dimostrato con il loro successo la forza dell'asset intangibile più rilevante, la Marca, ci focalizzaremo sui Brand Italiani di Maggior Valore nel mondo ed evidenzieremo:
- la capacità di creare Valore, Significato e Distintività
- le dinamiche di crescita e di Brand Health
- la rilevanza della Sostenibilità: dal Brand Purpose all'impatto concreto

Guest Speaker di alto profilo, condivideranno la loro esperienza con insight sui temi più rilevanti della loro strategia di Brand Building:

- Robert Triefus, EVP Brand & Customer Engagement, Gucci
- Dario Gargiulo, Chief Mktg & Digital Biz Officer, Bottega Veneta
- Roberto Deambrogio, Head of Global Communications, Enel
- Michela Filippi, Marketing Manager, Ichnusa

Infine, celebreremo i Best Performer 2021 con i risultati di Kantar BrandZ Most Valuable Italian Brands.

Originally aired: 5 May 2021

02:15:00

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Speakers

Federico Capeci
General Manager Italy, Greece, Israel & Switzerland @Kantar - Insights Division
Cristina Colombo
Client Impact & Sustainability Transformation, Director @Kantar - Insights Division
Serena Bergonzi
Brand Strategy & Guidance, Associate Director @Kantar - Insights Division