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Temática 7: Una misma ejecución tiene un desempeño distinto en los diferentes contextos de exposición
El panorama de los medios o puntos de contacto es cada vez más complejo, la línea entre contenidos y campañas publicitarias se desdibuja en las plataformas digitales, el espectador tiene mayor o menor control ante medios tradicionales o plataformas digitales, o se encuentra ante distintas misiones dependiendo del medio.

Considerando estas amplias diferencias de consumo ante los distintos medios, hemos aprendido que el entendimiento del contexto en el que se encuentran nuestros posibles espectadores, en términos de misiones, control, o nivel de pasividad ante cada plataforma, se vuelve crítico para lograr campañas memorables y con potencial para generar resultados de negocio y construcción de equity.

En esta sesión vamos a compartir los factores que son importantes ante los distintos contextos de medios o puntos de contacto, con ejemplos sobre campañas exitosas o estímulos que funcionan bien en estos distintos contextos.

originalmente emitido:
8 September 2021

01:02:00

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