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Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit beim Aufbau starker Marken?
Nachhaltiger Konsum, Mobilitätswende, Klimaschutz und transparente Produktions- und Lieferketten sind nicht erst seit den ersten "Fridays for Future" Demonstrationen beherrschende Themen. Viele Studien beschäftigen sich mit wissenschaftlichen Grundlagen, Zukunftsszenarien sowie dem gesellschaftlichen Bewusstsein und dem (Un-)Willen zur Veränderung.
In diesem Spannungsfeld sollten Markenverantwortliche Positionierung und Purpose weiterentwickeln und eigene Spielfelder neu ausloten. Demgegenüber stehen Kunden, die beispielsweise in Deutschland zu 66% davon ausgehen, dass sich Marken nur aus kommerziellem Interesse sozial engagieren, nicht aber aus eigener Überzeugung.
Die Kunst liegt also darin, die Nachhaltigkeitsattribute herauszuarbeiten, die für die eigene Marke wichtig sind und sowohl zum Markenkern als auch zum definierten Purpose passen. Bei dieser Aufgabe helfen moderne, assoziative Netzwerke von Kantar Analytics, die gesamte Architektur Ihrer Marke zu verstehen und mit Simulationen die richtigen Ableitungen für nachhaltiges Wachstum zu treffen.
• Erfahren Sie im Webinar, wie Sie diese Ableitungen treffen, indem Sie Ihre Markenarchitektur analysieren und daraus Maßnahmen ableiten, die zu den wirklichen Nachhaltigkeitsbedürfnissen Ihrer Kunden passen.
• Lernen Sie anhand einer konkreten Case Study mehr über direkte und indirekte Treiber von Markenstärke und wie darauf basierend die effizientesten Routen zum nachhaltigen Erfolg eingeschlagen werden können.

Orinally aired:
11 November 2021

00:43:00

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